ABCOUDE – Hoe hoger in Google, hoe eerder klanten u kunnen vinden. Maar hoe krijgt u dat voor elkaar? In het eerste deel gingen we in op de drie basisfactoren die een grote rol spelen in het bepalen van de positie van uw website in Google: content, de links die naar uw site verwijzen (backlinks) en de structuur van uw site. In dit tweede deel gaan we in op drie andere onmisbare factoren: Google Maps, zoekwoorden en Google Analytics. Dit alles heeft maar een doel: Om hoger in Google te komen.

Als het goed is uw site best vindbaar voor uw klanten. En dat komt omdat uw site een heldere structuur heeft, mooie content en dat u weet dat er (back)links op andere sites zijn die naar uw site verwijzen (Zie: Kan Google echt iets voor uw omzet betekenen?). Maar er is meer.

Vindbaar via Google Maps
Het is goed voor de positie in Google als uw site aangemeld is bij Google Maps. Een vermelding op Google Maps kan u namelijk bezoekers opleveren die zoeken op de plaatsnaam waar uw bedrijf gevestigd is. Daarnaast levert een vermelding op Google Maps ook resultaten op in de gewone zoekresultaten. Zeker als er gezocht wordt met een plaatsnaam in de zoektermen (Bijvoorbeeld: Jansen, Utrecht). Mooi voordeel is ook dat aanmelding bij Google Maps gratis is.

Bedrijvencentrum van Google
Extra mogelijkheid is om u ook aan te melden in het bedrijvencentrum van Google (ook gratis). Uw bedrijfslocatie(s), contactgegevens, en website worden op één plek op de kaart weergegeven. Ook is het mogelijk uitgebreide bedrijfsinformatie zoals uw telefoonnummer, website, en adresgegevens weer te geven. Daarnaast bestaat de mogelijkheid deze gegevens uit te breiden met openingstijden, betalingsmethoden en een afbeelding van uw bedrijf (locatie). Aanmelden bij Google Maps is dus met name voor kleine bedrijven (die vooral in de regio actief zijn) een zeer belangrijke bron zijn voor het behalen van grotere aantallen bezoekers op hun website.

Zoekwoorden
Verplaatst u zich in een iemand die uw product zoekt. Dat is misschien een simpele stap, maar deze wordt heel vaak vergeten. Met andere woorden: op welke woorden en/of woordcombinaties wilt u gevonden worden. In de eerste instantie denkt u natuurlijk aan de veel voorkomende zoekwoorden. Een voorbeeld is het woord ‘auto’ als u auto’s wilt verkopen. Deze woorden noemt men Short Tail zoekwoorden, deze woorden zijn natuurlijk onmisbaar, maar u heeft een enorme concurrentie. Maar u wilt ook gevonden worden op de meer specifieke zoekwoorden. Deze specifieke zoekwoorden noemt men de Long Tail van zoekwoorden. Uiteraard, zoals met alles - en dus ook op internet - is een goede combinatie van beiden van belang om hoger te komen in Google.

Voorbeeld Short Tail zoekwoorden
Laten we een voorbeeld nemen. U heeft een bedrijf dat de meest uiteenlopende contracten aanbiedt, waar mensen tegen een kleine vergoeding gebruik van kunnen maken. Dus verplaatsen we ons in een bezoeker die uiteindelijk op uw site terecht moet komen. We tikken in Google het woord ‘contract’ in. Dat levert, volgens Google ongeveer 241.000.000 resultaten op. Met andere woorden: u heeft 240.999.999 concurrenten (en dat worden er voorlopig elke dag meer). Natuurlijk wilt u gevonden worden op het woord ‘contract’ en moet u het woord contract zeker ook op heel veel pagina’s op uw site plaatsen. Maar u begrijpt ook wel dat de kans niet heel groot is dat u gevonden wordt met zoveel concurrenten.

Uitgebreidere zoekwoorden
We gaan iets specifieker zoeken. We tikken de woorden ‘contract voorbeeld’ in. Dat levert ongeveer 757.000 resultaten op. Al heel veel minder, maar nog heel veel. Dus u bent er nog niet. Al moeten op uw site deze woorden natuurlijk ook veelvuldig voorkomen.

Voorbeeld Long Tail zoekwoorden
Long Tail zoekwoorden bestaan uit drie of meer zoekwoorden en deze zijn nog specifieker. Dus tikken we in Google de woorden ‘contract voorbeeld algemene voorwaarden’ in. Dat levert ongeveer 154.000 resultaten op. Kijk, nu komen we ergens. Dit lijkt misschien nog steeds heel veel, maar de kans is beduidend groter dat u op deze combinatie eenvoudig hoog scoort. Nu denkt u misschien dat er niet zo heel veel mensen op zo'n specifieke combinatie zullen zoeken. Maar het zijn wel de mensen die heel gericht op zoek zijn naar dit specifieke contract. Het zijn in dit geval dus niet de bezoekersaantallen, maar de intenties van potentiële klanten die de doorslag geven.

Wonder Wheel
Een mooi voorbeeld overigens van een tool die u verder kan helpen bij het vinden van de juiste zoekwoorden is Wonder Wheel op Google. Ga naar de beginpagina van Google, tik het woord contract in en kijk dan bij de resultaten links op de site. Daar ziet u helemaal onderaan de woorden ‘Meer opties’ staan (onder ‘Alle resultaten’). Klik daarop en u ziet daar onder de woorden ‘Wonder Wheel’ verschijnen. Klik daarop en u ziet vervolgens inderdaad een soort van Wonder Wheel, met daarop ook nog eens alternatieven voor uw zoekterm, waarop veel gezocht wordt.

Google Analytics
Om hoger in de zoekresultaten van Google te komen moet u begrijpen wat er op uw site gebeurt. En hiermee tenslotte, duiken we in de wondere wereld van Google Anaytics.

Wat kan Google Analytics?
Met Google Analytics kan bijna alles worden gemeten: unieke bezoekers, klikken, openingsratio, de besteedde tijd die een bezoeker op uw site doorbrengt, waar ze vandaan komen en via welke zoekterm, maar ook via welke pagina ze uw site verlaten. Eén verslag kan u inzicht geven in het totale aantal bezoekers van uw site, hoeveel pagina’s per dag er worden bekeken, de percentages van de nieuwe versus terugkerende bezoekers en die vanaf een ander site naar uw site komen (zie deel 1: backlink).

Meten is weten
Maar dit zijn slechts enkele voorbeelden van de vele mogelijkheden van Google Analytics. Het kan zijn dat u - als druk bezet ondernemer - een beetje overweldigd bent door de mogelijkheden van al deze informatie en de bergen aan gegevens. Maar laat u zich niet weerhouden. Probeer langzaam de wereld van Google Analytics te doorgronden (het is niet moeilijk, maar kost wel tijd) met uiteindelijk als doel meer bezoekers op uw site en hoger in de zoekresultaten van Google te komen.

Hoe meld ik me aan bij Google Analytics?
Er zijn twee manieren om toegang te krijgen tot Google Analytics: via een zelfstandig account op http://www.google.nl/analytics of via uw gekoppelde AdWords-account. U kunt zich aanmelden bij uw Google Analytics-account door vanaf de startpagina http://www.google.nl/analytics te klikken op ‘Analytics gebruiken’. U kunt ook via uw AdWords-account gebruik maken van Analytics. Met Google AdWords kunt u advertenties voor uw bedrijf ontwerpen en weergeven. U betaalt alleen wanneer mensen op uw advertenties klikken. Maar omdat we ons in deze twee artikelen beperken tot de gratis mogelijkheden om hoger te komen in de zoekresultaten van Google, is dat weer een ander verhaal.

Lees ook:
20 Tips voor een betere vindbaarheid van uw bedrijf (1)
20 Tips voor een betere vindbaarheid van uw bedrijf (2)
10 eenvoudige tips voor meer sitebezoekers

Jacques de Vos | BusinessCompleet.nl