ABCOUDE - Uit onderzoek blijkt dat slechts 14 procent van de websites van bedrijven goed vindbaar is. Toch gebruikt de potentiële klant het internet om uw bedrijf te zoeken. Maar hoe kunt u die vindbaarheid verbeteren? Een van de mogelijkheden is zoekmachine optimalisatie (SEO). Tip 11 tot en met 20: zorg voor goede content.

Ging het in deel 1 nog over de opbouw van uw website, in dit deel gaat het over goede content. Want steeds meer bedrijven en consumenten gebruiken een zoekmachine - voornamelijk Google - wanneer men op zoek is naar een bepaald product en/of dienst. Dus moet uw website wel vindbaar zijn tussen alle sites van uw concurrenten op internet.

Search Engine Optimization (SEO) staat voor zoekmachine optimalisatie en moet er voor zorgen dat de vindbaarheid van uw website in zoekmachines aanzienlijk verbetert op die zoektermen waarop uw doelgroep zoekt. Die vindbaarheid hangt samen met een groot aantal factoren. In dit artikel geven we u basistips waarmee u zelf uw vindbaarheid kunt vergroten.

Tip 11: Goede content
De basis voor elke goede website is content. Content wil zeggen dat uw teksten op uw website zet die relevant is voor uw bedrijf en uw klanten. Dus moet u wel weten wat u op uw website zet. U kunt hiervoor bijvoorbeeld een overzicht maken van welke onderwerpen, producten en/of diensten u op uw site moet hebben. Als u dat lijstje maakt moet u ook in uw achterhoofd houden op welke onderwerpen u gevonden wilt worden. Een makkelijk voorbeeld is dat u zeker gevonden wilt worden op de naam van uw bedrijf (Autobedrijf De Bedrijfswagen), uw plaatsnaam (Amsterdam) en de naam van uw product (bedrijfswagens).

Tip 12: Verplaats u in de taal van uw bezoeker
Bedenk bij het gebruiken van woorden op uw site op welke woorden uw doelgroep zoekt. Welke zoektermen tikken zij in Google in? Staan de betreffende termen op uw site en sluit uw content daar op aan? Op deze manier richt u uw site marktgerichter in en creëert u meer zoekresultaten.

Tip 13: Bereik de bladwijzers/favorieten van uw gebruikers
Als uw bezoekers uw site niet vinden via het doorklikken vanaf andere sites, maar direct vanaf hun computer, is dat gunstig voor uw waardering. Dat betekent immers dat de gebruiker het adres van uw site uit zijn hoofd weet, of uw site in zijn favorieten (Firefox en Chrome: bladwijzers) heeft geplaatst. U doet er dus goed aan uw bezoekers over te halen uw site in de bladwijzers/favorieten te zetten.

Tip 14: Software robots
Zoekmachines gebruiken speciale 'spiderbots', dat zijn software robots die websites onderzoeken. Ook uw website wordt geregeld door de robots bezocht. Op basis van de gevonden content krijgt uw pagina een bepaalde ranking (plaats op de ranglijst) toebedeeld. Met andere woorden: op welke plek komt uw website in de zoekmachine te staan. Als dat op pakweg pagina 16 van de zoekresultaten is, weet u zeker dat uw website (en dus uw bedrijf en/of product) niet goed gevonden wordt.

Tip 15: Zorg voor nuttige informatie
Het is heel belangrijk dat u goede teksten op uw website heeft. Maak dus een goede tekst met nuttige informatie. Maak uw tekst niet te kort. De zoekmachine waardeert een tekst van 400 woorden hoger dan een tekst van 100 woorden. Vergist u zich niet: goede inhoud heeft veel effect. Bijvoorbeeld het effect dat er op andere sites naar uw site wordt verwezen.

Tip 16: Gebruik headings
Het gebruik van tussenkopjes in websites teksten verhoogt op zich de leesbaarheid al sterk. Maar als u die kopteksten als ‘heading' opmaakt in plaats van alleen maar vetgedrukt, heeft u extra aandacht van de zoekrobots van Google op specifiek de inhoud van die kopteksten.

Tip 17: Zorg dat andere sites naar u linken
Hoe meer serieuze en relevante webpagina’s verwijzen naar uw site, hoe meer mensen uw site zullen vinden. Ook zoekmachines hebben een voorkeur voor pagina’s waarnaar veel wordt gelinkt. U komt zo hoger in de zoekresultaten van de zoekmachines. Linkpopulariteit bouwt u geleidelijk op door u aan te melden bij indexpagina’s, directories en andere relevante sites.

Tip 18: Onderhoud uw site
Plaats regelmatig nieuwe teksten en onderhoud uw site. Zoekmachines hebben – net als gebruikers – een voorkeur voor actuele inhoud. Als bezoeker van uw site een paar keer op uw website zijn geweest en er is niets veranderd zullen ze niet snel meer terug komen.

Tip 19: Gebruik Google Analytics
Uiteraard bent u geïnteresseerd in het verkeer op uw site. Via het webanalyseprogramma Google Analytics kunt u inzicht krijgen in hoe gebruikers uw site bereiken, wat ze daar doen en welke pagina’s op uw site het meest worden bezocht. Ook kunt u meten welke effecten veranderingen aan de site hebben op het bezoek.

Tip 20: Google hanteert het ‘zandbakprincipe’
Een nieuwe site wordt door Google doorgaans al snel vrij hoog in de zoekresultaten geplaatst. De site wordt dan nauwkeurig bekeken. Echter: vervolgens verdwijnt hij al snel weer uit de zoekresultaten, en is dan voor lange tijd via de zoekmachine vrijwel onvindbaar. Dit fenomeen, dat ‘in de zandbak zitten’ wordt genoemd, overkomt ook goed gebouwde sites.

Google laat een site gerust meer dan een half jaar in de zandbak zitten. Als de site zijn bezoekers alleen via Google kan vinden, is dat funest. Hij komt dan de zandbak niet meer uit. Als hij echter de zandbak overleeft en ondanks een lage Google-waardering toch verkeer blijft trekken, draait Google weer bij. De site wordt dan uit de zandbak gehaald en komt weer hoger in de zoekresultaten. De zoekmachine hanteert deze werkwijze om geen medewerking te verlenen aan opportunisten op het net.

Zoekmachine optimalisatie is uitgegroeid tot branche
Tot slot nog even dit. Dit artikel in 2 delen kan onmogelijk alle facetten van zoekmachine optimalisatie behandelen. Zoekmachine optimalisatie is inmiddels zover geprofessionaliseerd en gegroeid dat er grote internationale brancheorganisatie is ontstaan. Voor grote websites wordt zoekmachine optimalisatie dan ook vaak door een team van specialisten uitgevoerd.

Rikco Pardoen en Jacques de Vos | BusinessCompleet.nl