UTRECHT - Het afgelopen jaar zijn er weer minder reclamefolders op de mat gevallen. Het aantal daalde van 11,9 miljard stuks in 2009 tot 11,7 miljard vorig jaar, een daling van 1,7 procent. Dat blijkt uit cijfers van de Dutch Dialogue Marketing Association (DDMA).

Volgens Yme Pasma van de DDMA versturen de bedrijven hun folders tegenwoordig veel gerichter, waardoor het volume afneemt. ,,Wel zijn er steeds meer verschillende titels.''

Wanneer rekening wordt gehouden met de toename van het aantal nee/nee of nee/ja-stickers, is het aantal folders per huishouden alleen maar toegenomen. Vorig jaar zat op 18 procent van de brievenbussen zo'n sticker, tegen 16,6 procent een jaar eerder. ,,Jaarlijks neemt dat met ongeveer 1 procent toe'', weet Pasma.

Zeven bedrijfstakken zijn goed voor twee derde van alle folders, meldt DDMA. De meubelbranche geeft de meeste folders uit, gevolgd door supermarkten, de kledingbranche, warenhuizen, drogisterijen, doe-het-zelfwinkels en elektronicazaken.

(c) ANP 2011 alle rechten voorbehouden